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用创意突破电器宣传片

发布于:2018-04-19 17:05来源:未知 作者:admin 点击:
拍摄宣传片是对思想与素材的再造的过程,而不是对素材搬运。与各种各样的声音趋向雷同,各种各样的形象渐渐模糊的时候,需要再造一个概念,一个与众不同的概念。
科恩电器是一家定位于高端市场的烟机品牌。面对竞争白热化的烟机江湖,科恩电器非常希望通过一部片子传达出她的格调和气质,更希望通过一种独一无二的概念突出竞争重围。
 

 
甲方希望这个概念必须能找到出处,否则难以说服大众。同时必须与厨房有关。
我们知道,这么多烟机品牌,谁先用这个概念,谁就先入为主。
于是,开始大量搜集资料,在这个过程中发现,虽然有很多与食有关的典故,要么太司空见惯,要么已被人使用,要么没有什么遐想空间。后来终于在《礼记》中找到了这样一句话:“夫礼之初,始诸饮食。即饮食活动中的行为规范是礼制的发端。可见,作为礼仪之邦的中国,厨房的意义非同寻常。
但如果照搬的话,会感到非常迁强和生涩。于是,又重新进行提炼,归纳为:礼之初,始于厨。
伴随社会节奏的加快,忙碌的人们越来越迷失,在追寻自我的过程中,简单的快乐成了共同的目标,而厨房则是原点。
客户对这创意也极为认同,并很快在户外广告上都见到了这句话。
再回到宣传片,既然概念有了,厨房是原点那么在这个原点,他们对时尚的态度对安全的态度、对专业的态度、对人性和服务的态度就是宣传片需要填充的血肉了,而这些都可以理解为科恩电器宣传片曾经出发的理由。
 
 
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